微信廣告+企業微信鏈路將打通，社交正在重塑品牌增長的路徑

作者：企業微信    發布時間：2020-01-20 14:15:35  訪問量：2909  

　　企業微信自2019年年底上線3.0版本之后，不僅成為實現內部協同的工具，也成為內部與外部溝通的橋梁。溝通渠道連接的不斷加強為廣大品牌提供了更多商業價值的突破點。

　　值得注意的是，近日，微信廣告宣布為廣告主提供微信廣告+企業微信獲客解決方案，這意味著廣告賬戶與企業微信的直接打通，尤其是從智能優化(oCPM)新增優化目標“加企業微信客服”的升級中不難看出，導購員得以建立與用戶的持續溝通管道，借由強大的產品能力有效地吸引到消費群體，并隨之成為企業可以沉淀的品牌數據資產，實現用戶的高效管理及精細化運營。

智能優化(oCPM)-示意圖

　　而這也正是前不久由騰訊廣告發布的社交加速器所闡釋的“從社交流量到商業深層轉化”的邏輯。很多企業探索社交運營都是從建立官方公眾號入手的，而加粉也就成了運營者們的重要KPI之一。但加粉數字的背后，真正蘊藏的是要把騰訊的公域用戶沉淀為公眾號私域會員，對用戶進行持續觸達和運營，最終提升轉化效率。

　　現在，企業便可借助企業微信3.0新增的“加企業微信客服”功能，讓導購直連私域用戶、運營品牌私域社群及分發產品或促銷信息。

　　在廣告對消費者單向推送信息建立品牌認知之后，再加以社交場景下人與人有溫度的溝通，最終通過1V1的長效運營，在新的市場環境下輔助企業實現長期穩健地增長。

　　除了深層轉化需求，針對企業在社交生態中的商業轉化目標，在“千鏈萬化”2020騰訊廣告社交加速器發布會上，騰訊廣告社交加速器針對不同行業營銷需求的洞察，對“轉化”大命題進行了拆解和梳理，助品牌根據行業特點和轉化目標，選擇針對性的解決方案，為品牌提供針對性的社交能力和解決方案加速器。

　　自互聯網誕生之始，社交就從來沒有離開過流量商業化的視野。只不過當展現與轉化、線上與線下等原本斷裂的環節完成數據打通，再加上廣告主開始建立起更科學的長效運營思維，社交流量的重要性急劇提升。

　　而現在，社交正在重新定義零售，騰訊廣告社交加速器就成為了連接廣告流量和商業之間的橋梁。

　　從展現到加粉，再從加粉到持續轉化，一條以廣告為起點、以變現為終點的新鏈路最終形成，并且相較以往更加平滑且長效。最終的結果，便是讓流量靠近交易，讓轉化更有效率，使廣告主們在社交流量場景下真正獲益。

　　騰訊廣告通過社交加速器剛在社交流量的商業價值開發上轟了一腳油門，如何趕上可能是社交流量發展以來最大的一波紅利期，就是商家們需要馬上思考的問題。

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